政商学媒齐上阵为秭归脐橙“带货”，让“希望的田野”更有希望

作为中国首个“脐橙之乡”和全国少有的“四季有鲜橙”柑橘产区，湖北省秭归县的脐橙产业一直是当地的优势特色产业、农业支柱产业。然而，受新冠肺炎疫情等因素影响，往年供不应求的秭归脐橙采摘、运输一度深受影响，被誉为帝王橙、网红橙的“秭归伦晚”春季鲜橙上市延迟月余，陷入农民“卖难”、市民“买难”困境。据秭归县农业农村局统计数据显示，截至3月25日，“秭归伦晚”脐橙仅销售3507吨，占全县总量的3.13%，仍有10.8万吨留树待售，柑农减收风险加大，形势严峻。

针对疫情带来的脐橙销售困境，秭归县委、县政府积极转变思路、主动作为，抢抓“直播经济”窗口机遇，以互联网思维拓宽政府服务路径。县委书记、县长等党政干部纷纷走进直播间为当地农产品“带货代言”。

“吃秭归脐橙的时候，要先闻一闻，清香怡人，再尝一尝，入口即化，水分充足。”在直播平台上，秭归县委书记卢辉变身“带货达人”，不到一个小时，点击量冲破1000万。“酸甜可口，非常好吃，大家都来看一看。”在京东特产馆直播间，秭归县县长杨勇现场剥开秭归脐橙，倾情推介、花式吆喝，一个小时卖掉了近20000斤脐橙。秭归县副县长宋翀在苏宁拼购直播间与网友亲密互动，一场直播助力成交70000单，销售总额近350万。

“长期以来，秭归脐橙以其独特的品质、细腻、香甜的口感深受消费者喜爱，受疫情影响，本来都是被抢购一空的橙子面临积压、滞销等困境。”秭归县县长杨勇说，作为党员领导干部，理应当好秭归脐橙的“金牌推销员”。“为老百姓吆喝是我们义不容辞的责任；我们直播带货，也不能辜负了广大网友‘隔着屏幕的信任’，必须确保东西‘货真价实’，让大家心甘情愿地‘买买买’”。

据不完全统计，自3月初以来，秭归县已有10余位县级干部为当地脐橙带货。“县领导当主播+新电商搭台+农民多卖货”已成为秭归县农产品上行的重要模式之一。

与此同时，秭归县在积极防控下有序恢复生产，面向全国优质商家广发邀请函，推行“农企对接”销售模式，与抖音、淘宝、京东、拼多多、快手等电商直播平台合作，多方联系中百仓储、中商百货等商超及批发市场进行产销对接并在县内结合消费扶贫助推柑橘销售，开足马力将脐橙鲜果清洗、分级、包装后供应全国各地。支持本地电商、微商、农产品加工企业抢抓各电商直播平台、媒体支持湖北农产品销售的重大机遇，加快直播带货模式转型，并加强农旅深度融合，千方百计促进秭归脐橙走出三峡库区。

为了让秭归脐橙“挺直腰杆”出湖北，“柑橘院士”邓秀新及30位农业院士专家齐齐为秭归脐橙发声，引导公众科学认识秭归脐橙，为秭归脐橙代言。新华社、人民日报、央视、经济日报、中国新闻网、湖北日报等国内权威媒体也刊发了《秭归脐橙“挺直腰杆”出湖北：“邓院士和阿里巴巴帮我们说真话”》《电商助力秭归当地农民销售脐橙》等多篇报道。

一大批企业、社会爱心人士也纷纷伸出援手，加入到助农的行列来。阿里巴巴携手秭归县启动“爱心助农计划”，率先将大宗秭归脐橙运出湖北、发往全国。京东物流联手公益电商平台“长江严选”，携手帮助解决秭归中华红橙果农产品滞销问题。良品铺子免费帮助销售秭归脐橙，并为秭归的网络销售平台引入流量。罗永浩在抖音直播间一分钱义卖秭归脐橙，扬州工业职业技术学院近千名学生同时开启网络直播，助力秭归脐橙、茶叶等农特产品销售……

在各级各部门倾力支持，各级媒体集体发声，电商平台全面发力以及各界人士的“打call”之下，秭归脐橙的销售形势向好、态势趋稳、走势转旺，从“滞销”转为“畅销”，成为当前最为大众耳熟能详的湖北特色农产品之一。截至5月25日，全县已销售伦晚脐橙99278吨，占伦晚脐橙总量的88.7%。

“在各方助力下，我们柑橘产业并未遭受重大损失，目前秭归伦晚脐橙销售即将结束，秭归夏橙即将上市，其果品品质市场反应良好，深受消费群体好评。”秭归县农业农村局相关人员表示。

全新尝试之余，秭归县并未将思路局限在一时的“流量带货”上，而是通过对消费市场的直接感知，为柑橘产业转型升级、群众致富增收、县域经济发展找寻内生动力，练好当地优势特色产业“硬功夫”。

“要进一步用物联网、云计算、大数据、人工智能等现代信息技术，推进秭归脐橙生产、销售从‘靠经验’走向‘靠数据’、从粗放型走向精准型，推动‘数字经济’在秭归脐橙产业中的信息化应用，树立脐橙‘秭归标准’，擦亮脐橙‘金字招牌’，推动秭归脐橙全产业链高质量发展。”秭归县委书记卢辉强调。